近年平台经济急速兴起，如果要数中国最多人下载的手机App，就非有“中国版IG”之称的小红书莫属。今年8月刚好是小红书成立10周年，这个坐拥每日逾1亿活跃用户的王国，由80后的毛文超所创立。10年前他靠一份《出境购物攻略》的PDF文件打响名堂，10年后小红书估值一度超过1,500亿元。虽然小红书过去10年经历急速发展，但当中也不少负面新闻，例如曾被揭发有用户撰写虚假产品用后感，又曾被央视点名批评有代写、代发等问题。

(资料图片仅供参考)

小红书的创办人毛文超，毕业于上海交通大学机械电子专业，2007年即将毕业之际，他同时获得两间公司的聘书，最后他选择加入中国企业500强的贝恩策略顾问公司。两年后他加入贝恩资本，主力营经金融业务。

至2011年，公司送他到美国斯坦福大学读MBA，在大学中他认识了不少投资人，与他们交流当中，毛文超发现越来越多中国人出国旅行，当时毛文超也打算与父母去美国旅行，事前他更在上网搜寻购物攻略，发现旅游攻略有很多，但海外旅游购物的资讯就寥寥可数。

看准这商机，2013年他决定创业，于是放弃高薪，向旧公司赔了100万元，并带着200万元人民币本钱回上海，与另一个80后瞿芳创立小红书，专门提供出境购物攻略。小红书的第一个产品，其实只是一份PDF文件，叫《小红书出境购物攻略》，当时放在小红书网站上供用户下载。2013年10月，这份PDF文件上传到网站不足一个月，下载量突破50万次。同年年底，毛文超与团队开发了以UGC平台，即用户生产内容为主的购物社区iOS手机App。

2014年的新年，小红书刚好遇上大批内地用户准备出境旅游的浪潮。在短短七日的新年假期内，小红书迎来第一次爆发增长，用户数增长7倍。看见如用户增长如此快速，毛文超很快便开始发展电商业务。2015年，毛文超建立一套自家的物流系统，打造商城；同年小红书用户增长至2,000万人，并获得腾讯（0700）、纪源资本等投资者青睐，创业不到三年就进入10亿美元（约78万亿港元）估值的独角兽名单。

曾被央视点名“做假”

小红书增长虽然快速，但这平台也有不少负面新闻。例如内地女团SNH48明星殿堂成员李艺彤两年前吐槽“照骗”严重，当她去到小红书用户介绍的海南三亚“秘景”时，发现所谓美景，全都是滤镜过度修饰的结果。小红书后来道歉，承认部分用户分享景点时过度美化。

另外，小红书也曾被揭发有用户被招揽，撰写产品推广、代发广告文案等虚假用户感受，每篇报酬4至5元。2019年，央视揭秘“带货圈”黑幕时，亦曾点名小红书有代写、代发等问题，以虚假内容吸引消费者。

估值曾高位下滑一半

2021年小红书完成融资，估值高达200亿港元（约1,563亿港元）。市场当时传出，小红书2021年底打算赴美上市，不过因早前内地监管部门对中概股的会计审计收紧，小红书放弃赴美，改赴香港上市，小红书甚至聘请前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若担任公司首席财务官（CFO）一职，市场一度视为集团正为IPO做准备，但随着杨若去年9离开小红书，市场对于小红书的上市希望，也越来越悲观。去年《金融时报》引述资料指，小红书的市场估值已下降至100亿（约780亿港元）至160亿美元（1,250亿港元），较高位下跌一半。

据2022年数据平台千瓜的数据显示，小红书的活跃用户当中，其中72%为90后，50%分布在一二线城市，其中男女用户比例为3比7。根据数据分析网站similarweb的统计，目前小红书的用户有86%来自中国、台湾、香港、美国各占逾2%，其余则来自马来西亚等地。

截至今年6月，小红书在香港的用户数突破200万。有香港网民就分析指，小红书题材广泛，而且有不同的教学影片，都是其爆红原因；但也有网民认为小红书疑似抄袭其他平台，“睇缩图仲以为系Pinterest”。

毛文超近日在小红书10周年内部会议上分享，集团未来三大方向，“发展第一、以人为本、小即是大。” 他指，“发展第一”是希望平台可以连接人与人，因此亦需要“以人为本”。 他又提到，中国商业的起点通常由夫妻店起家，因此小红书第三个发展方向就是“小即是大”，意即小店也可以是伟大品牌。

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